綾子の米国発信広告関係ブログ

PEWのリサーチによると、２００８年のネット利用者の半分が１８歳から４４歳の間に入るということです。私も年がバレバレですが、２０代初めまでネットを使ったことはありませんでした。その一方、２００５年の２６％に比べて、７０歳以上７５歳未満のネット利用者は２００８年には４５％にも増えているとの結果が発表されました。アメリカのシニアはネットで買い物をしたり、バーゲン商品を探すのが趣味になっているということです。最近では、広告も、シニアを含めてなるだけ幅の広い年齢のユーザー向けになってきています。これからネット上で収入を増やしていくためには、年齢対象幅を考えて、誰にでも分かりやすい、しかも、ナビゲートしやすいサイト構成にすることが大切です。私も普段広告料などを交渉する際には、どの様なクライアントに対しても、略語を使わず、分かりやすいように説明するようにしています。誰でも他の人に良い方に思われたいので、本当の意味が分かっていなくても、ハイハイと了解しがちです。私も最初この業界に入ったときには、相手のハイハイという応対に、なんだこの交渉は簡単だったと思った矢先に、問い合わせのメールが折り返し来たりと、何だ本当は全然理解できていなかったのだなという事がたくさんありました。なので、大手の会社で活躍している人達と交渉する場合にも、かならず基本的なことを単純な言葉を使ってするようにしています。シニアの方だけではなく、誰にでも分かりやすい広告がこれからは収入に繋がると思います。日本ではシニアの方のネット使用度はどうですか？広告業界では年齢幅を考えて対応していますか？

最近アメリカでは大手の企業がどんどん破産していますが、今日は家電チェーンでベストバイに並んで大手のサーキット・シティーが全ての店舗をついに閉鎖しました。サーキット・シティーはカナダとアメリカにかけて１５００店舗ももっていて、広告業界でもつい最近まで数億の広告料を費やして不況を乗り越えようとしていました。でもやはり、ベストバイやウォールマートといった競争相手には勝てませんでした。私は普段、買い物はほとんど全てネット上で行い、実際に物を見て買いたい場合もお店に行ってその物を見に行き、その上ネットで安くで見つけるようにしています。サーキット・シティーでは私はほとんど買い物をしたことはありませんが、やはりその理由は他の家電チェーンなどと比べると値段が安くなっていないのが理由でした。でもやはり、こういう風に大手の普段見慣れているチェーン店が無くなると、さすがに寂しい感じがします。仕事でも以前はサーキット・シティーの広告を取り扱ったことがあるので、ホリデーセールでもうサーキット・シティーの広告を見ることがないのかと思うと、変な感じです。今日も最後だから何か安くなっているかとお店に足を運んだのですが、もう何も残っていませんでした。去年と今年にかけてアメリカではかなりの企業が破産していて、これから広告関係にどんな影響があるのか気になります。難しいところは、会社の売り上げが良くなくても、広告にお金を使わなければ、ますます消費者は他で買い物をしてしまいます。商品やサービスを販売する会社にとってはこの１-２年がとても大切です。今までCPCやCPMで広告料を払っていた企業はますますCPAの世界に入り、アフィリエートに取ってはこの不況はネット上で人儲けする機会だと思います。でも早くこの不況から抜け出したいところです。

サーチ　マーケティング　スタンダードの春季号がコンテンツのリサイクルとSEOのランキングの上昇のつながりについて載せてあったので、その内容を省略して紹介します。私はこれまでこの雑誌はプリント版もネット版も読んだことがなかったのですが、Twitter友達のクリス　ラーソンに紹介されて覗いてみたところ、良い内容がたくさん含まれているようです。ちなみにクリスはプログラマーで彼のサイトはこちらです。

というわけで、コンテントのリサイクルですが、それには３通りの方法があります。それは以下の内容です。

1. パフォーマンスの良くない古いコンテンツを現在のコンテントまたは関連したコンテントの横に ３０１リダイレクトを使って引越しさせる
2. 以前書いた内容だけど、まだコンテンツが現在の状況と関連している場合、リポスト、クリーンアップして再使用するか新しいフレッシュなコンテンツとして使うこと
3. コンテンツをもっとコンバージョンが見られるように完全にリサイクルする
   

１回書いた内容は、忘れがちですが、SEOのランキングに影響があるので、たまには過去のエントリーを振り返ってみてリサイクルしたり、少しいじってみることも大切です。

あなたはどのくらいの割で、以前のポストを振り返っていますか？

私はFacebook,Mixi,LinkedInとTwitterで常にネットワークしていますが、その中でもやはりFacebookを一番使っています。その理由は、会社の同僚がほとんど使っていること、顧客も大体の人達が使っていること、そして興味のあるグループに入ってネットワークの場を広めていくことが出来るからです。Facebookは、もともと学生対象に作られたソーシャルネットワーキングサイトですが、最近は年齢の幅も広くなってきています。どういった使い方をするかは自由ですが、やはり誰に見られても恥ずかしくないような内容に抑えていく事が大切だと思います。例えば、私の同僚が以前風邪をひいたと２-３日休んだ際に、しっかりその彼女のFacebookプロフィールに、飲みすぎて三日酔いですと書いてあり、誰が見ているか分からないのに全く考えもせずに載せているナーと思ったことを覚えています。

そのFacebookは昨年大規模なデザインチェンジを行い、私も含めてそのチェンジが気に入らなかった人達がたくさんいるのですが、またそのFacebookが来週新たなデザインチェンジをするとアナウンスしました。FacebookのCEOのマーク　ズッカバーグの発表によると、Facebookは最近大人気のTwitterの様になるようです。今まではリアルタイムではなく壁につながりのある人達のアップデートが載せられていましたが、これからはリアルタイムで見られるようになるとの事です。しかも誰のアップデートを見るか見ないかコントロール出来、友達だけではなく、有名人などと壁を使って交流できるそうです。ホームページのツアーに寄るとデザインもごちゃごちゃせずに整っているようですが、私に言わせると、本当にTwitterのリアルタイムのつぶやき機能を入れただけだなーという感じです。来週使ってみるのが楽しみです。