綾子の米国発信広告関係ブログ

Googleのアメリカ広告セールスチームを今まで率いってきたティム・アームストロング氏がAOLの新しいCEOとして就任することになりました。その結果、NBCテレビから２年前にAOLのCEOに就任したばかりのランディー・ファルコ氏とその右腕でCOOのロン・グラントの二人は、AOLから解雇というかたちになりました。これから競争の激しい広告業界の中で,ティム、及び、１ヶ月程前にAOLの１部のPlatform-AのPresidentに就任し、元Yahooのセールスチームを率いってきた、グレッグ・コールマン氏の下で、AOLがどの様に生き延びていくのか楽しみです。

ビジネスワイヤーによると、つい最近リンクシェアとの長年の契約を切ったオーバーストック　ドットコムが噂の通り、正式にコミッション・ジャンクションに移りました。最近はリンクシェアからコミッション・ジャンクション（略称CJ)に移るアドバタイザーが多く見られます。日本ではリンクシェアはきちんとしているようですが、アメリカの方はクッキーを盗む悪質アフィリエートなどの対応をきちんとしていないので、どんどんアドバタイザーにもアフィリエートにもCJや他のネットワークにシェアを取られているようです。競争が多いなか、アドバタイザー側には売り上げが多ければどんな悪質アフィリエートが関わっても良いという意見の人達もたくさんいますが、実はどういう風に悪質行為をしているのかというのが理解できていないだけです。私はそういったアドバタイザーにはクッキーのすり替えやスタッフィングのビデオを見せて、問題をしっかり理解してもらうように常に心がけています。残念ながら、YouTubeとかでどういう風にして他のアフィリエートから収入を盗めるかなんていったビデオが流れているので、どうしても悪質アフィリエート完全退治は無理ですよね。でも頑張ってクリーンな業界作りに少しでも頑張っていきます。

今日からGoogleのビジター行動ターゲット広告が始まりました。それはどういったものかといいますと、アドセンス広告が載っているサイトにあなたが訪れた場合、あなたのブラウザーにクッキーが置かれます。そのクッキーはあなたがどの様な事柄に興味があるかといった情報を収集し、その興味の内容によってあなたに合った広告を他のアドセンスの載っているサイトで見せるというものです。ちなみにこういったユーザーターゲット広告はAOLのプラットフォームAの１部のタコダネットワークでも以前行われていました。

Googleは既に１つ１つのサイトやページがどういった内容なのかわかっているので、その情報を基にビジターを６００あるうちの１つのカテゴリーに入れます。例えば、もしあなたがテクノロジーのブログをよく訪れるビジターなら、あなたはテクノロジーに興味のあるビジターと記録されます。そして、あなたに合った広告を見せていくという手段を使います。アドセンスは多くのサイトに使われているので、Googleはサイト自体の内容だけではなく、ビジターの興味のあるカテゴリーの広告を効果的にビジターに見せることが出来ます。例えば、料理のサイトにあなたが訪れていても、普段あなたが頻繁にテクノロジーのサイトを訪れている場合、テクノロジーの広告を料理のサイトで見せられる事が可能になります。

ところで、この機能はビジター側からでもAd Preferences Managerを使って、調整することが出来ます。自分がこのマネージャーにログインすることによって、どういったカテゴリーに入っているのか見ることが出来ます。もし、そのカテゴリーが自分の本当に興味がある内容と異なっている場合や、違った感じの広告が見たいという人は、自分でカテゴリーを変更することが可能です。その上、この機能をブロックすることも出来ます。でも、ほとんどのネットユーザーは面倒なのと知らないという理由で、この機能は使わないと思います。でもブロックする機能を提供することによって、ユーザー側にプライバシーの権限を与えていることは確かです。

あなたはこの新しい機能について、どう思いますか？広告収入の点から見ると、ユーザーが興味を示した広告を出しているので、CTRは上がると思いますが。

２００９年のアメリカのアフィリエート人口調査の結果が出ました。この調査結果を全て買うと、２５５ドルもするので、サンプルで無料の２０ページのみ読んで見ました。私はどういった調査でも、そのまま受け止めるということはせずに、自分の知識の参考にする程度にしています。この調査のサンプルの中に、幾つか興味深い点がありました。ちなみにこの人口調査は今回アメリカでは初めて行われ、およそ６００のアフィリエートが参加しました。

この人口調査に参加したアフィリエートのプロフィールの分配は、アンケートによると、５１％がフルタイム、３６％がパート、１３％が単なる趣味で活動しているアフィリエートとのことです。そのアフィリエートにどのネットワークが収入源となるキャンペーンを提供しているかという質問に対して、トップ５のネットワークは

1. コミッション　ジャンクション
2. リンクシェア
3. その他
4. シェア　ア　セール
5. グーグルアフィリエートネットワーク

となっていました。トップ２のネットワークは長年存在しているもので、名の知れたネットワークなので、アフィリエート達はパブリシャーとして参加しがちですが、その他にもたくさんの小さいアフィリエートネットワークが存在するので、アフィリエート達は名だけに惑わされず、自分のサイトにあったアドバタイザーを提供してくれるネットワークを選ぶべきだと思います。その上、どのネットワークを選ぶにしても、他のアフィリエートのアドバイスを受けたり、支払い等がきちんとしているかと、様々な要素を考慮するべきです。

そのアフィリエートネットワークを選ぶ際に、アフィリエートはどういった点に気を払っているかというのかというと、この調査は次の点などを挙げています。

1. アドバタイザーの幅が広いこと
2. トラッキングがしっかりしていること
3. カスタマーサービスが充実していること
4. パフォーマンスによってボーナスが出ること
5. 支払いの頻度
6. リンキングのテクノロジーが整っていること
7. ユーザーに使いやすいインターフェースがあること

逆にネットワークを選ぶ際に、余り重要ではない点は次の様な結果になっています。

1. ネットワークのサイズ
2. 地理的なリーチ
3. ユーザー　インターフェース
4. プログラムの制限
5. アドバタイザーの幅の広さ
6. マーケティング　イノベーション

この様にアフィリエートにとって重要な点、そして、重要ではない点を比べてみると、重なっている点が多いです。そこからみても、アフィリエートとまとめて言っても、個人個人で重要だと思う点が異なっていることが明らかです。私は常に、他のアフィリエートの意見を聞くことは大切だけど、必ず、参考程度に留めていくことが必要ですだと強調しています。アフィリエートによっては、特にPPC関係のアフィリエートはアドバイスのように見せかけて、全く効果のない方法などをわざとアドバイスすることによって、自分のランキングや収入を増やしていく人達もいます。そういった人達は一見悪徳アフィリエートのように思われますが、競争相手を減らそうという手なので、仕方がない事です。最近は様々なアドバイス的サイトや、ブログが増えていますが、必ず他人の意見をそのまま飲み込まずに、自分で宿題をすることをお勧めします。

あなたはアフィリエートネットワークを選ぶ際に、どういう点をチェックしていますか？どういった要素が大切ですか？