綾子の米国発信広告関係ブログ

ここ数年楽しみにしているクリスマス前の広告キャンペーンはＥｌｆＹｏｕｒｓｅｌｆ。これはOfficeMaxがプロモーションのために作った口コミで広まるタイプのビデオを使ったキャンペーンで、ユーザーが計５人まで写真をアップロードして踊 るエルフを作ろもの。音楽もクリスマスの音楽からカントリーやディスコなど幾つか選択できて、とても楽しいキャンペーンです。今年のバージョンはＦａｃｅｂｏｏｋやブログサイト等にアップロード出来る様になっていて、マグカップやマウスパッド等の商品を買うことも出来ます。ElfYourselfは去年の12月には合衆国のユニークビ ジター数が3900万に達しており、キャンペーン中の全世界からのユニークビジター数は1億にも上ったとの事です。 では自分の写真と妹の写真を使ってちょっとデモをしてみました。どうですか？楽しいでしょ。 Send your own ElfYourself eCards

私は普段子供達とは広告の話とかは余りしないのですが、この広告っぽくない広告のビデオを見せたら大うけ。広告されている商品はＢｌｅｎｄＴｅｃ社の単なるミキサーだけど、食べ物だけではなくてiPhone等様々なものをミキサーにかけていて、商品を買わせようというアプローチがないのが最高。このミキサー、何でもミックスできて、本当にこの商品って存在するのかななんて思ってしまいます。このミキサー、普段は６００ドルから１５００ドルとお高めですが、現在はセール中で４０ドルから１０００ドル位で買えるみたいです。普通の安いミキサーで私は十分なのですが、このＢｌｅｎｄＴｅｃのミキサーを買って、いらない周りのものを子供と一緒にミックスしたくなりました。ちなみにサイトはこちらで、私の子供に一番うけたビデオはこちら。

エヴィアンのＣＭで大人気のローラー・ベービーのCM, 赤ちゃんがローラースケートで踊るというコンセプトの動画が使われていて、可愛くて楽しいCMです。このCMが1１月９日をもって45,166,10９回も視聴され、世界で一番視聴されているオンライン広告としてギネスブックに記録されました。この広告はYouTubeを使ってのキャンペーンで、この形態の成功によって、ますます広告がテレビから離れていってしまうような感じがします。

アメリカでは、競争相手のブランドを馬鹿にして自分のブランドの価値を上げるという行動が広告業界ではかなり見られます。最近はその流れにのってVerizon WirelessのAT&Tに対する攻撃がかなり激しくなっています。Verizonは「There’s a Map for That」という広告キャンペーンを使って3Gワイヤレスサービスの地域図を比較してAT&Tのサービスエリアの少なさを強調しています。 CNETの記事によると、Verizonの広告は、AT&Tが3Gワイヤレスサービスを提供しない地域では同社の加入者が電話を使用できないような誤解を与える可能性があるということで、AT&TはVerizonを提訴しているとの事です。 最近の一番新しい広告は、クリスマスに必ず家族で観る“ルドルフ 赤鼻のトナカイ”という映画で大切にされず忘れられたおもちゃが集まっている場所にiPhoneが現れるという、現在AT&Tからのみ販売されているiPhoneをのけ者にするというかなりきついメッセージの広告が流れています。可愛い広告だと思ってみていると、シビアな攻撃が入っているので、印象に残ります。その広告はこちら。日本ではありえないですよね。